Estilista Mary Fellowes, coautora del libro blanco 'Garment Longevity' de BFC

La estilista Mary Fellowes, junto con el British Fashion Council y organizaciones consultoras, publicaron recientemente un libro blanco sobre moda sostenible sobre la longevidad de las prendas.

Titulado "Empoderar a los ciudadanos para la longevidad de las prendas", los conocimientos, desarrollados junto con el Instituto de Moda Positiva de BFC, Vanish y GreenWith Studio (que Fellowes lanzó en 2021), abarcan el estado de la circularidad de la moda, el comportamiento ciudadano y el papel de la tecnología y los datos.

Para GreenWith Studio, Fellowes trabaja con experiencia subcontratada para prescribir soluciones e innovaciones ágiles a las pymes sobre una base de ingresos compartidos.

Citando lo aprendido a lo largo de sus 25 años de carrera editorial, Fellowes dijo: “Si se trabaja hacia atrás, casi se puede cambiar este problema ayudando a cambiar la mentalidad y el comportamiento del consumidor. Esa demanda luego ejerce presión sobre las marcas. Todos sabemos que las marcas y los fabricantes siguen el dinero. Y si el dinero y la demanda cambian, lo seguirán”.

Por razones similares, motivadas por el dinero, su carrera como estilista se topó con obstáculos para conseguir que la moda sostenible se fijara firmemente en la alfombra roja. Este último documento técnico, que ignora las políticas de la industria y los sistemas de cadena de suministro profundamente arraigados, pretende ser el puente de conocimiento posterior al uso de la tarjeta de crédito (donde se estima que el 30 por ciento del impacto de una prenda ocurre durante el uso del consumidor, incluido el lavado).

El informe presenta tres meses de resultados de la investigación. Es parte de “Construyendo la hoja de ruta para el cambio”, que es la segunda fase del emblemático Proyecto de Ecosistema de Moda Circular de BFC, del cual Vanish fue socio fundador de datos.

Vanish encargó un grupo de investigación independiente y específico a actores líderes como YouGov e Ipsos para investigar los comportamientos de lavado y cuidado de la ropa entre los consumidores en el Reino Unido. La investigación encontró que las personas están reevaluando cómo viven en un mundo posterior a COVID-19. Aunque las audiencias tienen “rutinas cuidadosas y practicadas”, la oportunidad de cambio se ve respaldada por el hecho de que el 84 por ciento de los encuestados en 2022 coinciden en que tiene “más sentido” cuidar la ropa que comprar nueva, especialmente en un contexto de costo de vida. crisis.

Haciendo eco de puntos anteriores, el informe pide que la industria adopte la digitalización, incluido el uso de códigos QR, RFID y similares, para cumplir con el Pasaporte Digital de Productos y el esquema de Responsabilidad Extendida del Productor de la Unión Europea. Con la fecha límite de 2030 para los pasaportes digitales acercándose rápidamente, el informe dice que las razones que impiden la adopción incluyen la "falta de recursos" y conocimiento de integración.

Los códigos QR crecieron un 96 por ciento en medio de los códigos sociales sin contacto de la pandemia, según un informe de 2021 de Blue Bite sobre el estado de los QR. La empresa ha creado incentivos QR para Decathlon, L'Oréal, Bulgari y más.

Fellowes describe la tecnología como “la salida” al pensamiento pesimista. Eon, “Clevercare” de Ginetex, Cicon y Avery Dennison se encuentran entre las soluciones de identidad digital perfiladas. Clevercare de Ginetex utiliza software empresarial y comparte datos en el sitio web de una marca para asesorar sobre el cuidado preciso de las prendas.

"El pasaporte de producto digital permitirá de manera fundamental que cualquier marca o fabricante que haya estado involucrado en ese producto, prenda o accesorio obtenga datos valiosos que impulsarán la próxima iteración de su diseño", dijo Fellowes.

Pero un QR por sí solo no es suficiente. "Las marcas ven las etiquetas de cuidado como una broma, los ciudadanos a menudo las ignoran, por lo que las marcas tienen que adaptar realmente los diseños para que la ropa no se dañe tan fácilmente", dijo en el informe Lewis Shuler, jefe de innovación de Alpine Group. “Debemos tener cuidado con el lavado ecológico: hacer que las prendas duren más mediante la información del código QR. No dejes que esto se convierta simplemente en una historia de marketing. El código QR debe decir de dónde viene y de qué está hecho, no sólo cómo cuidarlo”.

El Instituto de Moda Positiva de BFC publicó un informe anual de progreso en noviembre y anticipa eventos para el próximo año.

Regístrese para recibir noticias del Día Mundial del Agua directamente en su bandeja de entrada todos los días